Дизайн винной этикетки – целая наука

Каждая компания стремится быть уникальной, особенной и неповторимой, заметной и ярко представленной на рынке. Запоминающийся фирменный стиль призван выделить ее среди компаний, производящих аналогичные товары. Одним словом, фирменный стиль – лицо компании, основа узнаваемости в глазах потребителей, средство продвижения на рынке товаров.

Фирменный стиль включает логотип, цветовую гамму в определенном сочетании, расположение элементов стиля, иногда, слоган. Визитки, конверты, бланки, папки, сувенирная продукция, буклеты, рекламные плакаты оформляются в соответствии с выбранным фирменным стилем.

При разработке винной этикетки первым является вопрос о наличии фирменного стиля компании. Если стиля еще нет, он должен быть разработан в первую очередь. В противном случае, дизайн винной этикетки должен формироваться полностью на его основании, чтобы в будущем потребитель был уверен в правильности выбора. Винная этикетка является носителем информации, основная задача которой привлекать потенциальных клиентов. Дизайнеры сравнивают ее с брошюрой. Смысл заключен в следующем: бегло посмотрев на этикетку, у человека должно возникнуть желание углубиться в информацию, узнать больше о продукте. Таким образом, сама этикетка должна быть красивой, а информация – интересной и полезной для потребителя.

Чтобы создать визуальный образ будущей этикетки нужно сначала в процессе общения с заказчиком выяснить стратегию и цели компании. Затем – собрать информацию о напитке, о его преимуществах над аналогами компаний-конкурентов. Важно также узнать, как они себя позиционируют. Процесс сбора информации, ее анализа называют маркетинговым исследованием. Он требует иметь хотя бы элементарные знания маркетинга и основ рекламы.

Лента красящая для термотрансферных принтеров (риббон).
Термотрансферная лента. Resin и другие типы.

Например, если проводится работа над проектом оформления и позиционирования винной бутылки, недостаточно просто вывести ассортиментный ряд на рынок и указать стоимость. Важным фактором позиционирования станет создание интересной легенды о происхождении вина, интересные случаи, факты. К информации нужно добавить иллюстрации, фотографии с мест, где растет виноград, который используют для производства этого алкогольного напитка. Это всего лишь один момент из маркетинговой стратегии.

Концепт, который создает визуальный образ, привлекает внимание и делает продукт популярным.