Этикетки на листах А 4, характер деятельности рекламных агентств

Эта статья носит рекомендательный характер для рекламных агентств, ищущих в этой нише пути для закрепления своих позиций в условиях жёсткой конкуренции. Единственный хороший путь – организация собственного производства, которая потребует значительных капиталовложений, наличие больших производственных площадей и соответствующий штат служащих. Однако для большинства средних и малых рекламных агентств – это неосуществимая мечта.

Благо, что рекламный бизнес не ограничен только одним видом рекламы. В качестве носителей рекламы выступают и сувенирная продукция: кружки, ручки, брелоки, пепельницы, этикетки на листах А4 и многое другое. В текстильной промышленности – сумки, куртки, футболки, зонты. В сфере деловой и представительской продукции – это папки, полиэтиленовые пакеты, конверты, бланки. Ни одна рекламная презентация не обходится без заказов размещения своих логотипов на подобных видах продукции. Да и для повседневной жизни компании они тоже необходимы, потому что это престижно.

Представим традиционную схему работы средних и малых рекламных агентств, не обладающих своим производством. Их деятельность заключается в поисках заказов, выполнении дизайнерской работы и контроль над движением заказов в производство. На последнем этапе рекламное агентство уже выступает в роли заказчика, так как не располагает собственным производством. И вот здесь оно не имеет возможности осуществлять контроль ни над одним из производственных процессов. Различные  заказы – это размещение на разных предприятиях: издательском, сувенирном, текстильном и других. Подобная схема не только отрицательно сказывается на качестве выполненного заказа, но и на сроках его выполнения.

Крупные рекламные компании имеют в своём распоряжении производственную базу, позволяющую выпускать и оформлять все перечисленные виды продукции. Но такие фирмы диктуют свои условия, которые не всегда приемлемы для заказчиков. Более того, у них имеется отличный штат менеджеров, и они будут воспринимать вас как конкурентов.

Но безвыходных ситуаций не бывает. Разработана и успешно внедряется концепция мини-типографий для средних и малых агентств, суть которой заключается в универсальности, то есть охвате наибольшего количества видов рекламных товаров; поэтапном оснащении производства с последующим расширением ассортимента продукции; небольших денежных вложениях; минимальной энергоёмкости, небольшом штате менеджеров на небольших производственных площадках. Разумеется, такое мини-производство основано на трафаретном способе печати, иначе – шелкографии.